以“渣男”为噱头推广菜品被罚2万，一公司将市管局告上法庭

餐饮命名，要吸引眼球，但也要有底线！

据上海铁路运输法院消息，近日，上海一公司因在所经营的餐饮店广告牌上使用“渣男”“渣男土豆”“渣男没有好下场”等拼音文字，被市场监管局责令整改，并处以2万元人民币的罚款，处罚理由为广告涉嫌违法。

该公司表示不服，将市场监管局告上法庭，要求撤销处罚决定。

该公司认为，菜品名称与其外形非常匹配，具有创意。且广告牌上的文字寓意为“消灭渣男”，顾客因为品尝菜品心情变好，所以广告内容是倡导社会良好风尚，并非违法。

图片来源：视频截图

法院经审理认为，该公司所使用的广告，从其字面意思来看，的确存在哗众取宠之嫌，有违公序良俗，有悖社会主义核心价值观，与弘扬中华民族优秀传统文化背道而驰，违反法律规定，应予处罚。

根据《广告法》规定，若有违反上述禁止情形的广告，广告主应被处二十万元以上一百万元以下的罚款。但鉴于本案涉案公司违法时间较短，案发后能及时主动拆除争议菜品广告立牌、修改菜品名称，如实陈述违法事实并主动提供证据材料，市场监管局对其罚款2万元，已属大幅减轻处罚，裁量适当。

最终，法院驳回了该公司的诉讼请求。

红餐网梳理发现，近年来因为低俗营销而翻车的餐饮案例并不鲜见，仅近三个月就已发生多起。

上个月，上海就有一家名为“Doi Coffee”的咖啡厅因店名及商品名不雅而登上热搜，网友们纷纷表示该咖啡店的咖啡名称令人无法接受。

据了解，该咖啡厅在平台上售卖的商品名称为“Doi美式”和“后入拿铁”，甚至还有一款 “情趣浓缩”。最终因消费者反响激烈，该咖啡厅不得不选择拆除招牌，关门停业。同时，市场监管部门在接到线索后，也对其进行了立案调查。

6月，吉林四平市也有一家烧烤店因招牌及菜单上的菜品名称辣眼睛而引发网络热议。

据网友发布的视频显示，该烧烤门头上的名字为雄性食材烧蒸馆，显示屏上写着一行大字：本店阳气太重，路过的都容易站起来。透明的玻璃墙上还贴着一个硕大的“硬”字，左右两边则是一副自创的对联：让弱者变强者，强者更强；鞭抢蛋炮，生活良药。除此之外，该烧烤店的菜单也不免让人“脸红”，枪衣、枪裤、裤头、羊枪等词赫然出现，所以有网友质疑该店涉嫌低俗营销。

然而，针对这样的质疑，店员却不以为然，表示全国都在吃，不涉及什么低俗，国家也没禁止卖这种东西。能吃就过来，不能吃咱也不勉强！

据《中华人民共和国广告法》相关规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合弘扬中华民族优秀传统文化的要求；不得妨碍社会公共秩序，或违背社会良好风尚。显然，该烧烤店的宣传方式并不符合健康的表现形式。

在红餐网看来，作为餐饮经营者，不管是取名，还是进行其他的营销活动，首先要遵守底线，一方面要在法律允许的范围内，另一方面要遵守社会公俗，以积极、正向舆论向导为主，否则只会适得其反。

（整编：红餐网何莉；编辑：李唐）